आमिर खान न केवल अपनी फ़िल्मों में एक्सपेरिमेंट करने के लिए जाने जाते हैं बल्कि फ़िल्म की मार्केटिंग को लेकर भी अनूठी रणनीति अपनाने के लिए जाने जाते हैं । ऐसा ही कुछ देखने को मिल रहा है आमिर खान की कमबैक फ़िल्म सितारे जमीन पर की रिलीज के लिए । अपनी इस फ़िल्म के साथ आमिर खान स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स के बीच एक नई वॉर छेड़ने जा रहे हैं । आमिर खान ने शुरुआत से ही सितारे जमीन पर की डिजिटल स्ट्रीमिंग के लिए किसी दिग्गज OTT प्लेटफॉर्म की बजाए अपने YouTube चैनल को चुना । लेकिन अब ये बात अन्य OTT प्लेटफॉर्म्स को रास नहीं आ रही । बॉलीवुड हंगामा को एक्सक्लूसिवली पता चला है कि, नेटफ्लिक्स ने आमिर खान को सितारे ज़मीन पर की डिजिटल स्ट्रीमिंग के लिए बहुत बड़ा ऑफर दिया है ।
नेटफ्लिक्स ने आमिर खान को दिया बड़ा ऑफर
बॉलीवुड हंगामा को पता चला है कि, नेटफ्लिक्स ने आमिर खान को सितारे ज़मीन पर की डिजिटल स्ट्रीमिंग के लिए जो पहले ऑफर दिया था उसे अब डबल कर दिया है । नेटफ्लिक्स ने सितारे ज़मीन पर के डिजिटल अधिकार हासिल करने के लिए आमिर को 125 करोड़ रु का ऑफ़र दिया है । जबकि शुरुआत में ये ऑफर 50-60 करोड़ रुपये का था । लेकिन फ़िल्म की बढ़ती डिमांड और YouTube पे-पर-व्यू के चलते नेटफ्लिक्स ने ऑफर दिया है ।
अपनी बेहद स्वतंत्र मानसिकता और अपरंपरागत मार्केटिंग विकल्पों के लिए जाने जाने वाले आमिर खान ने पारंपरिक सब्सक्रिप्शन-आधारित स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के प्रति अपनी नाराज़गी को जगज़ाहिर कर दिया है। पिछले एक साल में, सुपरस्टार ने पे-पर-व्यू मॉडल के ज़रिए YouTube पर अपनी फ़िल्में उपलब्ध कराने के बारे में विस्तार से बात की है, उनका तर्क है कि ऐसा प्लेटफ़ॉर्म भारतीय दर्शकों के लिए कहीं ज़्यादा पहुँच सुनिश्चित करता है, ख़ास तौर पर टियर-2 और टियर-3 शहरों में जहाँ पेड स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन कम आम हैं।
खान के अनुसार, यह मॉडल दर्शकों को महँगे मासिक सब्सक्रिप्शन के पेवॉल को दरकिनार करते हुए, मामूली एकमुश्त शुल्क पर नई फ़िल्में देखने में सक्षम बनाएगा । इस तरह की रिलीज़ से गहरी पैठ बनती है - फ़िल्म स्मार्टफ़ोन वाले किसी भी व्यक्ति के लिए सुलभ हो जाती है; उन्होंने इस साल की शुरुआत में एक बंद कमरे में आयोजित उद्योग सम्मेलन में कहा था ।
इस साहसिक कदम ने पारंपरिक स्ट्रीमिंग दिग्गजों को झकझोर दिया है, और अब नेटफ्लिक्स ने सितारे ज़मीन पर को YouTube से दूर रखने के लिए एक कैंपेन लीड किया है। बातचीत से जुड़े एक सीनियर इंडस्ट्री सूत्र ने कहा, “फिल्म का YouTube पे-पर-व्यू मॉडल पर जाना पूरे पारिस्थितिकी तंत्र को बाधित कर सकता है । अगर आमिर इसे सफल बनाते हैं, तो यह अधिक फिल्म निर्माताओं को खुले प्लेटफार्मों के माध्यम से सीधे दर्शकों तक जाने के लिए प्रोत्साहित करेगा । इसका मतलब यह होगा कि नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म को अब ऐसे प्रारूप के साथ प्रतिस्पर्धा करनी होगी जो सस्ता, अधिक सुलभ और कम विशिष्ट है ।”
उन्होंने आगे कहा, “नेटफ्लिक्स के लिए, सितारे ज़मीन पर का अधिग्रहण अब केवल फिल्म की क्षमता के बारे में नहीं है - यह उनके क्षेत्र की रक्षा के बारे में है। आमिर की दर्शकों तक पहुँच और परियोजना की विश्वसनीयता इसे भारत में OTT रणनीति के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण बनाती है।”
क्या नेटफ्लिक्स इस रस्साकशी को जीतेगा ? हालांकि यह देखना बाकी है कि आमिर नेटफ्लिक्स के भारी भरकम ऑफर को स्वीकार करेंगे या अपनी रिलीज़ रणनीति पर टिके रहेंगे, लेकिन दांव निस्संदेह बहुत ऊंचे हैं । अगर खान YouTube पे-पर-व्यू मार्ग चुनते हैं, तो यह मैनस्ट्रीम के बॉलीवुड सिनेमा की अर्थव्यवस्था और दर्शकों की पहुँच को फिर से परिभाषित कर सकता है - और संभावित रूप से भारत में फिल्म वितरण के डिजिटल मानचित्र को फिर से तैयार कर सकता है।
फ़िलहाल, सभी की निगाहें सितारे ज़मीन पर पर टिकी हैं - न सिर्फ़ इसके सिनेमाई वादे के लिए, बल्कि मनोरंजन उद्योग में इसके आने वाले बड़े बदलाव के लिए भी।
