अक्षय कुमार की फिल्म सरफिरा को सिनेमाघरों में रिलीज होने में बस एक हफ्ता बाकी है लेकिन फ़िल्म का प्रमोशन कैम्पेन बहुत कम है । बॉलीवुड हंगामा को पता चला है कि निर्माताओं ने कई कारणों से यह फैसला लिया है, जिनमें से एक है पिछले कुछ समय से लगातार बॉक्स ऑफिस पर अक्षय कुमार का खराब प्रदर्शन ।
अक्षय कुमार की फिल्म सरफिरा
इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स का अनुमान है कि सरफिरा की सफलता काफी हद तक वर्ड ऑफ माउथ और शुरुआती प्रचार अभियान से परे दर्शकों के साथ जुड़ने की फिल्म की क्षमता पर निर्भर करेगी । यह दृष्टिकोण आमतौर पर अक्षय की फिल्मों से जुड़े हाई-प्रोफाइल अभियानों से बिल्कुल अलग है, जो अक्सर बॉक्स ऑफिस नंबर बढ़ाने के लिए व्यापक मार्केटिंग पर निर्भर करते हैं ।
बॉलीवुड हंगामा को एक सूत्र ने बताया, “अक्षय की हालिया फ़िल्में सफल नहीं रही हैं, चाहे वह सेल्फी (2023), मिशन रानीगंज (2023) हो या बड़े मियाँ छोटे मियाँ (2024)। पिछली फ़िल्म एक बड़े बजट की फ़िल्म थी और इसकी असफलता ने अक्षय को काफ़ी प्रभावित किया। इसके अलावा, निर्माता 12वीं फ़ेल (2023) की राह पर चलना चाहते हैं। यह भी एक ऐसी फ़िल्म थी जिसका इतने बड़े पैमाने पर प्रचार नहीं हुआ और इसे लोगों की जुबानी चर्चाओं के ज़रिए लोकप्रियता मिली । सरफिरा के निर्माताओं का मानना है कि उनकी फ़िल्म भी उसी श्रेणी में है और लोगों की रिपोर्ट आने के बाद यह सफल होगी ।”
स्थिति से परिचित एक बॉलीवुड के अंदरूनी सूत्र ने इस पर कहा, “यह बहुत क्लीयर है की, मेकर्स प्रमोशन पर ज्यादा पैसा खर्च करना नहीं चाहते क्योंकि वह रिटर्न को लेकर अनिश्चित है । मौजूदा माहौल को देखते हुए, जहाँ स्टार-स्टडेड फ़िल्में भी बॉक्स ऑफ़िस पर लड़खड़ा सकती हैं, सरफिरा को लेकर सतर्कता रखना एक सही कदम है ।”
हालाँकि, जो बात उनकी चुनौती को और बढ़ा देती है, वह यह है कि यह सूर्या की राष्ट्रीय पुरस्कार विजेता फ़िल्म सोरारई पोटरु (2020) की रीमेक है। यह तमिल फ़िल्म और इसका हिंदी डब वर्जन उड़ान अमेज़न प्राइम वीडियो पर उपलब्ध है और इसे पहले ही कई हिंदी दर्शक देख चुके हैं । सूत्र ने कहा, “सरफिरा के निर्माता कुछ प्रभावशाली लोगों के ज़रिए फ़िल्म का प्रचार करवा रहे हैं और उन्हें कहा गया है कि वे यह न बताएँ कि यह रीमेक है । लेकिन आम जनता को इसके बारे में पता है ।”
दरअसल, महामारी के बाद, बॉलीवुड फिल्म निर्माता यह सुनिश्चित करने की पूरी कोशिश कर रहे हैं कि ओरिजनल फिल्म का हिंदी डब वर्जन हिंदी में उनकी रीमेक रिलीज़ से पहले उपलब्ध न हो। जिस तरह से अला वैकुंठपुरमुलू (2020) के हिंदी वर्जन को सिनेमाघरों में रिलीज़ होने से रोक दिया गया, जब तक कि इसका रीमेक शहज़ादा (2023) सिनेमाघरों में रिलीज़ नहीं हो गई, वह एक यादगार किस्सा है। गोल्डमाइंस के मनीष शाह ने आखिरकार अपने टेलीविज़न चैनल पर हिंदी डब वर्जन रिलीज़ किया । हालाँकि उन्होंने इसे अपने लोकप्रिय YouTube चैनल पर उपलब्ध नहीं कराया, लेकिन पायरेटेड कॉपी बनाई गईं और व्यापक रूप से देखी गईं । यह वह समय था जब अल्लू अर्जुन पुष्पा (2021) की सफलता के साथ हिंदी बाज़ारों में एक बड़े स्टार बन गए और इसने अला वैकुंठपुरमुलू के हिंदी वर्जन के दर्शकों की संख्या में इज़ाफ़ा किया ।
दृश्यम 2 (2022) के निर्माताओं ने तेलुगु फिल्म दृश्यम 2 (2021) के हिंदी डब वर्जन को ऑनलाइन रिलीज़ होने से रोकने के लिए बहुत कुछ किया । शैतान (2024) के लिए, निर्माता एक कदम आगे चले गए और कथित तौर पर, उन्होंने ओरिजनल फिल्म वश (2023) को शेमारू मी पर प्रसारित होने से रोक दिया । यह ध्यान देने योग्य है कि वश को हिंदी में डब भी नहीं किया गया था और फिर भी, अजय देवगन अभिनीत फिल्म के निर्माताओं ने यह कदम उठाया।
हालांकि, ट्रेड दिग्गज तरण आदर्श ने कहा, “सरफिरा कोई बड़े मियाँ छोटे मियाँ या उन मसाला फिल्मों में से एक नहीं है । सोरारई पोट्रु एक वास्तविक जीवन की कहानी है और जिस तरह से उन्होंने कहानी को स्क्रीन पर पेश किया है वह खूबसूरत है । साथ ही, इसे निर्देशित करने वाली एक ही निर्देशक (सुधा कोंगरा) ने इसमें अंतर पैदा किया है । मुझे नहीं पता कि उन्होंने हिंदी वर्जन में कितने बदलाव किए हैं। फिर भी, सरफिरा एक विषय-वस्तु पर आधारित फिल्म है और इसे प्रमोट और लोगों की राय जानने की जरूरत है। अच्छी बात यह है कि ट्रेलर को पसंद किया गया है। और उम्मीद है कि लोग इसे एक प्रेरणादायक कहानी के रूप में देखेंगे।”
सरफिरा की रिलीज की तारीख नजदीक आने के साथ ही सभी की निगाहें इस बात पर टिकी होंगी कि बॉलीवुड के प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में यह अपरंपरागत मार्केटिंग रणनीति कैसे काम करती है। क्या कम महत्वपूर्ण होने का फैसला एक प्रतिभा का झटका साबित होगा या एक चूका हुआ अवसर? केवल समय और दर्शकों का स्वागत ही बताएगा कि क्या सरफिरा बाधाओं को पार कर पाएगी और भारतीय फिल्म बाजार की मौजूदा अनिश्चितताओं के बीच एक स्लीपर हिट के रूप में उभर पाएगी।
